Agenturmodell
Das Agenturmodell setzt eine Kreativagentur zwischen Kunde und Produktionsfirma — Briefing, Budget und Freigaben laufen ueber sie.
Worum es geht
Die Agentur verantwortet Strategie und Kreation, die Produktionsfirma die Umsetzung. Diese Teilung hat eingepreiste Folgen: Agenturprovision oder Markup liegen auf den Produktionskosten, und Freigabeketten werden laenger, weil zwei Organisationen zeichnen, bevor die Marke etwas sieht. Dreiecks-Kommunikation braucht Disziplin — wer brieft wen, wer gibt was in welcher Reihenfolge frei. Direktgeschaeft waechst, aber Kampagnenproduktion laeuft in Deutschland weiterhin ueberwiegend ueber dieses Modell.
Der Begriff hilft nur, wenn alle am Set dasselbe darunter verstehen — deshalb steht hier der Gebrauch und nicht die Lexikondefinition.
Was hier anders läuft
Konkret heißt das in der Planung:
- Vertraglich ist meist die Agentur der Kunde der Produktionsfirma — auch wenn die Marke bezahlt
- Jede Freigabe durchlaeuft zwei Organisationen: Der Zeitplan muss diese Realitaet einpreisen
- Provision und Markup sind Teil der Preisstruktur, keine versteckten Gebuehren
Mit TillyGen
TillyGen haelt Briefing, Umfang und Zeitplan in einem gemeinsamen Plan — Agentur, Marke und Produktion diskutieren ueber die Arbeit statt ueber Dokumentenstaende.
Ändert sich eine Randbedingung, wandern die Folgen durch den ganzen Plan: betroffene Einstellungen werden markiert, die Disposition wird neu erzeugt, und niemand arbeitet weiter mit einer Fassung von gestern.
Häufige Fragen
Wer ist im Agenturmodell mein Kunde — Agentur oder Marke?
Vertraglich meist die Agentur, praktisch beide. Entscheidungen laufen ueber die vertragliche Kette, solange der Vertrag nichts anderes festlegt.
Wie lange dauert die Einarbeitung in TillyGen?
Ein erstes Projekt lässt sich in unter einer Stunde anlegen. Es gibt keine Einrichtungsphase, in der erst Vorlagen und Felder konfiguriert werden müssen, bevor das Werkzeug etwas ausgibt.
Lassen sich die Ergebnisse exportieren?
Ja — als PDF für die Crew, als CSV für nachgelagerte Systeme und über die API für alles Automatisierte. Der Plan bleibt dabei die Quelle; die Exporte sind Ansichten davon.