Markenrichtlinien (Brand Guidelines)

Markenrichtlinien sind die schriftlichen Regeln dafuer, wie eine Marke auftreten darf.

Worum es geht

Das Manual kommt meist als Print-PDF und endet am Rand der Bewegung: Es schreibt CMYK-Werte vor, die in Rec. 709 nichts bedeuten, nennt Schriften, deren Lizenz Bewegtbild moeglicherweise nicht abdeckt, und sagt selten, wie sich das Logo in der Animation verhaelt. In der Pre-Production lesen, die Luecken auflisten und schriftliche Antworten einholen, bevor die Farbkorrektur laeuft. Im selben Zug das Asset-Paket anfordern: Vektorlogo, Schriftdateien, Bildschirmfarbwerte, Endcard-Vorlage. Wo das Manual schweigt, einen Vorschlag schriftlich machen und von der Markenseite als Praezedenzfall bestaetigen lassen.

Der Begriff hilft nur, wenn alle am Set dasselbe darunter verstehen — deshalb steht hier der Gebrauch und nicht die Lexikondefinition.

Was hier anders läuft

Konkret heißt das in der Planung:

  • Print-Farbwerte lassen sich nicht auf Video uebertragen — Bildschirmwerte anfordern oder die Umrechnung schriftlich vereinbaren
  • Pruefen, ob die Schriftlizenz Bewegtbild abdeckt; Unternehmenslizenzen gelten oft nur fuer Print und Web
  • Das Asset-Paket in der Pre-Production anfordern: Vektorlogo, Schriften, Endcard-Vorlage, Schutzraeume

Mit TillyGen

TillyGen fuehrt Markenvorgaben neben dem Shotplan mit — Konflikte mit dem Manual zeigen sich in der Pre-Production statt in der Farbkorrektur.

Ändert sich eine Randbedingung, wandern die Folgen durch den ganzen Plan: betroffene Einstellungen werden markiert, die Disposition wird neu erzeugt, und niemand arbeitet weiter mit einer Fassung von gestern.

Häufige Fragen

Das Markenhandbuch sagt nichts zu Bewegtbild. Was tun?

Die fehlenden Regeln als kurzen Vorschlag formulieren — Logoplatzierung, Bildschirmfarbwerte, Endcard-Timing — und von der Markenseite bestaetigen lassen. Diese Bestaetigung gilt dann auch fuers naechste Projekt.

Wie lange dauert die Einarbeitung in TillyGen?

Ein erstes Projekt lässt sich in unter einer Stunde anlegen. Es gibt keine Einrichtungsphase, in der erst Vorlagen und Felder konfiguriert werden müssen, bevor das Werkzeug etwas ausgibt.

Lassen sich die Ergebnisse exportieren?

Ja — als PDF für die Crew, als CSV für nachgelagerte Systeme und über die API für alles Automatisierte. Der Plan bleibt dabei die Quelle; die Exporte sind Ansichten davon.