Imagefilm

Worum es geht

Der Imagefilm ist das Stück, auf das eine Firma zeigt, wenn jemand fragt, wofür sie steht: zwei bis vier Minuten Positionierung aus Interviews, inszenierten Szenen und beobachtender B-Roll. Das trennt ihn vom Unternehmensportrait, das Fakten, Standorte und Abteilungen abläuft, und von der Brand-Doku, die eine echte Geschichte über Zeit begleitet. Die Produktion ist meist mittelgroß — mehrere Motive, kleine Kern-Crew, echte Mitarbeitende vor der Kamera. Das Risiko liegt im Schnitt: Wurde die B-Roll ohne Struktur gedreht, wird aus dem Film eine Montage mit Musik statt eines Arguments.

Das Format entscheidet über Umfang, Crew und Zeitrahmen — und zwar bevor das erste Motiv besichtigt ist.

Was hier anders läuft

Konkret heißt das in der Planung:

• Das erzählerische Rückgrat muss vor dem Dreh stehen: jedes B-Roll-Setup gehört zu einem Kapitel der Geschichte, nicht zu dem, was am Drehtag gut aussah
• Interviews tragen den Film — Auswahl und Terminierung der Gesprächspartner zählen mehr als das Kamerapaket, der beste Satz schlägt das beste Bild
• Mehrere Standorte heißt: die Reiselogik bestimmt die Drehreihenfolge, nicht die Dramaturgie; der Schnitt stellt die Ordnung später wieder her
• Weil der Film Jahre läuft, gehört nichts hinein, was ihn datiert: aktuelle Kampagnen-Claims, Übergangslogos, kurzlebige Bereichsnamen

Was der Plan liefern muss

Ein Produktionsplan ist für dieses Gewerk dann brauchbar, wenn er das hier hergibt:

• Eine Shotlist nach Erzählkapiteln gruppiert, damit jedes Setup schon vor dem Dreh seinen Platz im Schnitt hat
• Einen Interviewplan mit benannten Personen, vorbereiteten Fragen und einem ruhigen Raum pro Standort
• Einen Tagesplan je Standort, der Fahrten bündelt und die Störung des Betriebs auf definierte Fenster begrenzt

Typische Stolperstellen

Was in der Praxis am häufigsten schiefgeht:

• B-Roll als Abdeckung statt als Kapitel drehen — der Schnitt hat dann viel Material und keinen Film
• Die Geschäftsführung gibt das Skript frei, aber nicht die Interviewfragen — dabei entscheidet sich dort die eigentliche Botschaft
• Unterschätzen, wie lange echte Mitarbeitende vor der Kamera brauchen, bis sie locker werden — deutlich länger als Profis

Mit TillyGen

TillyGen macht aus dem Imagefilm-Briefing eine Shotlist nach Kapiteln, einen Interviewplan und einen Tagesplan pro Standort — die Erzählstruktur steht damit vor dem ersten Setup, nicht erst im Schnitt.

Ändert sich eine Randbedingung, wandern die Folgen durch den ganzen Plan: betroffene Einstellungen werden markiert, die Disposition wird neu erzeugt, und niemand arbeitet weiter mit einer Fassung von gestern.